L’audio branding - avec Emily Laliberté

Pour l’épisode 27, j'ai eu le plaisir d'accueillir Emily Laliberté, experte en design sonore, pour discuter d'un sujet fascinant et souvent méconnu : l'audio branding. Dans cet épisode, on plonge dans cet univers sonore pour comprendre en quoi il peut transformer une marque.

Qu'est-ce que l'audio branding ?

L’audio branding, c’est beaucoup plus que choisir une simple musique pour l’introduction de ton podcast. Il s’agit de créer une identité sonore qui soutient et renforce la perception de ta marque par ton audience. Comme l’explique Emily : « L’audio branding va venir soutenir le visuel qui existe déjà. C’est un moyen de transmettre des valeurs, des émotions, et de créer une expérience mémorable. »

Pourquoi est-ce important ?

L’audio branding aide à capturer l’essence de ta marque et à la traduire en sons. Cela peut inclure des musiques, des effets sonores, et même des voix qui incarnent les émotions et valeurs que tu veux véhiculer. Pour Emily, c’est un moyen puissant d’établir une connexion émotionnelle avec ton audience sans avoir à dire un seul mot.

Exemple concret : le podcast de Marie-Pier Lemaire

Emily partage un exemple très parlant de son travail avec Marie-Pier Lemaire, créatrice du podcast La Voisine. L’idée était de recréer l’ambiance chaleureuse d’un village, où les gens se sentent bienvenus chez leur voisine.

Emily raconte : « On a créé les sons du village : une cloche qui sonne, des enfants qui jouent, des vélos qui passent. Ensuite, on entend des pas sur la vieille galerie de bois, la porte qui s'ouvre, et la musique qui joue doucement dans le salon. »

Une expérience immersive

Ce genre de design sonore permet aux auditeurs de visualiser et ressentir l'environnement, renforçant ainsi le lien émotionnel avec la marque. « Dès que tu entends ces sons, tu te sens accueilli, chez toi, même si tu es chez la voisine », explique Emily.

Comment débuter avec l'audio branding ?

Commencer à construire une identité sonore peut sembler complexe, mais en réalité, c'est un processus progressif et créatif. L'audio branding ne se limite pas à choisir une musique de fond ou un jingle accrocheur. Il s'agit de créer une expérience auditive cohérente qui reflète les valeurs et l'identité de ta marque.

L'audio branding repose sur l'idée que les sons peuvent véhiculer autant d'émotions et de messages que les images. Les bons choix sonores peuvent laisser une impression durable sur ton audience et renforcer leur connexion avec ta marque.

Pour réussir, il est essentiel de structurer ta réflexion autour de l'émotion que tu souhaites susciter chez tes clients. C’est là qu’intervient l’étape clé suivante : définir tes valeurs sonores.

Définir tes valeurs sonores

Le premier pas, c’est de réfléchir à ce que ta marque représente et comment tu veux que ton audience se sente. Emily recommande de se poser ces questions :

• Quelles émotions veux-tu évoquer ?
• Quels sons reflètent ces émotions ?
• Quelles textures sonores peuvent soutenir ton message ?

Par exemple, si ton entreprise est axée sur le bien-être, tu pourrais penser à des sons doux comme le bruit de l’eau ou des instruments apaisants.

Emily ajoute : « L’audio branding, c’est vraiment un arbre de possibilités infinies. Il s’agit de l’analyser, de le décortiquer, et de voir comment tu peux raconter ton histoire avec des sons. »

Intégrer les sons dans ton contenu

Tu n'as pas besoin d'un budget énorme pour commencer. Il existe des banques de sons gratuits pour t'aider à bâtir ta première bibliothèque sonore. Ensuite, il suffit de les intégrer de manière subtile dans ton contenu.

« Tu peux commencer par des petits extraits sonores pour introduire tes vidéos ou podcasts, ou même créer des effets sonores uniques pour tes stories Instagram », suggère Emily. C’est en ajoutant ces petites touches que tu vas peu à peu ancrer ton identité sonore dans l’esprit de ton audience.

L'atelier d'Emily : créer ton univers sonore

Emily propose également l’atelier RévélaSON pour aider les entrepreneurs à créer leur propre identité sonore sans avoir besoin de gros moyens financiers. Elle donne une boîte à outils complète pour te guider dans cette démarche créative.

« Le but de l’atelier, c’est de faire réfléchir les gens sur ce qu’ils veulent mettre de l’avant avec l’audio, et de les outiller pour qu’ils puissent commencer à construire leur univers sonore eux-mêmes », explique Emily.

Pourquoi participer à cet atelier ?

Cet atelier est l’occasion de bénéficier des conseils d’Emily et d’obtenir des exemples concrets et des brainstormings en direct pour affiner ton identité sonore. « Je vais faire des exercices concrets avec les participants pour les aider à décortiquer les éléments sonores qui représentent le mieux leur marque », précise-t-elle.

L’atelier aura lieu le 15 octobre 2024 à 10 h (heure du Québec). Pour ceux qui ne pourront pas y assister en direct, un replay sera disponible, mais cet atelier ne sera pas mis en vente après coup. Emily propose aussi un tarif Early Bird et un petit cadeau bonus pour ceux qui s’inscrivent avant l’ouverture officielle des inscriptions. Inscris-toi ici !

Conclusion : l'audio, un atout sous-estimé pour ta marque

L’audio branding est un élément puissant pour toute marque qui souhaite se démarquer et établir une connexion profonde avec son audience. Que tu sois un podcasteur, un créateur de contenu, ou un entrepreneur, intégrer une identité sonore à ta stratégie peut enrichir l’expérience que tu proposes et renforcer la mémorabilité de ton message.

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